Како Хари и Меган настављају Дианино наслеђе за следећу генерацију

Када су Сасекси у јануару 2020. објавили намеру да се повуку из краљевских улога, поштено је рећи да су шокирали свет. У изјави, објављеној на њиховом Инстаграм налогу који је тада био у употреби, пар је рекао: После много месеци размишљања и интерних дискусија, одлучили смо да направимо транзицију ове године и почнемо да стварамо прогресивну нову улогу унутар институције. Хари и Меган су наставили да изнесу своју намеру да се повуку као „старији“ чланови краљевске породице и поделили су своје непосредне циљеве, који укључују да постану финансијски независни и да проводе више времена у Северној Америци. Пар је додао да ће ови следећи кораци бити учињени уз наставак пуне подршке Њеном Величанству Краљици.

Да су наставили као радни чланови краљевске породице, очекивало се да ће Хари и Меган обављати службене дужности у име круне. Осим њиховог покровитељства, пар би био ограничен у томе шта су могли да раде, када су то могли и како су то урадили. Као што је Хари рекао, због тога су се осећали заробљенима.

То је осећање које је делила и Харијева мајка, покојна Дајана, принцеза од Велса. У ствари, направљена су многа поређења између Харијеве и Меганине тренутне ситуације и Дајане, пре скоро три деценије. Најзанимљивије је, можда, начин на који су обе стране наставиле да раде води живот у служби , како су то рекли Меган и Хари. (Дајана је наставила са својим хуманитарним радом након раставе 1992. и каснијег развода од принца Чарлса.)

Тим Грахам/Тим Грахам Пхото Либрари/Гетти Имагес

доба ултрон енд кредитне сцене

Иако се већина наслова о Мегхан и Харију у последње време фокусирала на њихову бомбу Опрах интервју – и откриће да је разлог зашто су напустили фирму углавном због расизма – били су заузети и другим стварима. Укључујући: покретање сопствене добротворне фондације, Арцхевелл; потписивање уговора са Спотифи , Нетфлик , и Аппле ; започињање новог посла , у Харијевом случају, и издавање аНев Иорк Тимеснајпродаванија књига за децу , у Мегхан'с. Поред тога што води (и добија) огромне правне битке у Великој Британији, тугујући због смрти војводе од Единбурга , и поздрављајући најновији додатак њиховој породици: Лилибет 'Лили' Дајана Маунтбатен-Виндзор .

Уз све ово, краљевски раздор тутњи. Тхе откривање статуе у част покојне принцезе од Велса – за који се прича да га похађају и Хари и Меган – представља дирљиву метафору за удаљеност пара од краљевске породице.

Дакле, шта је следеће за краљевски пар? С обзиром на њихово продужено родитељско одсуство, можда ћемо морати да сачекамо неко време пре него што сазнамо. Али, уочи Дианиног 60. рођендана 1. јула, четири стручњака из индустрије откривају шта мисле да би могло да се спрема Харију и Меган. Укратко, очекујте да ће пар наставити да поштује и развија Дајанино наслеђе, преносећи га напред у 21. век.

О постављању правних преседана и очувању њихове приватности

Сусекси на крају воде тешку битку против медија и правних поступака, напомиње медијски адвокат Џонатан Коуд. Пошто је у прошлости заступао краљевске клијенте – укључујући Сару Фергусон, војвоткињу од Јорка – Цоад је добро упућен у одбрану предмета високог профила. Као бивши партнер у Сцхиллингсу, адвокатској фирми одговорној за Мегханину недавну победуМаил он Сундаи, Цоад се присећа сличног случаја са принцезом Дајаном , у којој је успешно тужила Миррор Гроуп Невспапер због приказивања слика снимљених без њеног знања.

Сусекси на крају воде тешку битку против медија и правних поступака

Тај случај је, тврди Цоад, био од суштинске важности за Дајану јер ће таблоиди заузети онолико места колико мисле да могу, а долази тачка у којој морате да повучете црту, и не говорите даље.

Меган [Марклова] знаменита победа против Ассоциатед Невспаперса раније ове године би могла бити прва од многих, додаје он. Био бих веома изненађен ако не буде више тужби [у будућности]. Суђење Ассоциатед Невспаперс било је слична вежба постављања рукавица за Суссекес, али то је приступ којег ће морати да се придржавају, сугерише Цоад. Они су донели стратешку одлуку да се боре на свом терену, мислим да немају избора [али да наставе на овај начин], закључује он.

О њиховим плановима за друштвене мреже

Стицање 1 милион пратилаца за мање од шест сати , @СуссекРоиал Инстаграм налог је оборио светски рекорд у 2019. Од тада је активност пара на друштвеним мрежама минимална, а март 2020. обележио је њихов последњи пост, можда заувек. Принцеза Дајана је постигла глобално обожавање без друштвених медија, али да ли би Суссекси то могли да искористе у своју корист?

Награђивани дигитални стратег Данијела Лебор радила је са вишемилионским корпорацијама и именима домаћинстава, од којих већина, како каже, користи друштвене медије за подизање свести – што Меган и Хари не морају да раде.

Иако их традиционални медији могу критиковати, постојаће гласна група људи који користе друштвене медије да би поделили позитивна осећања, тврди Лебор, о предностима које би могле доћи од тога што Хари и Меган поново прихвате друштвене медије. Њихове фан странице, на пример, напредују: @Дуцхесс_оф_Суссек има преко 300 хиљада пратилаца. Веома је изводљиво да су ови налози на друштвеним мрежама [навијача] порасли због одсуства [Сасекса] на друштвеним платформама, напомиње Лебор, додајући да њихов утицај не треба потцењивати. У 2019., кампања на друштвеним мрежама коју је покренуо самозвани 'Суссек Скуад', #ГлобалСуссекБабиСховер прикупио је хиљаде у добротворне сврхе у част бебе Арчија.

Уместо уобичајених налога на друштвеним мрежама, чини се да пар користи веб локацију своје фондације Арцхевелл да дели личне поруке, као што је недавно одавање почасти принцу Филипу , и најава рођења њихове ћерке. Ово им даје степен контроле који друге онлајн платформе не могу давати.

О искреном решавању криза

Као стручњак за кризне комуникације навикнут да саветује мултинационалне корпорације и владе, Антонија Грин проводи доста времена у режиму контроле штете. Али решавање криза није само ублажавање, овај рад може послужити као продужетак личног брендирања, наглашавајући посвећеност основним вредностима чак и у тешким временима – нешто што су Сасекси већ почели да раде, према Грину.

Дошло је до јасног померања у њиховој кризи и одговору менаџмента на проблеме након што су се повукли са дужности чланова краљевске породице, примећује Грин. Желећи да поново створе Дајанину аутентичност, пар изгледа посвећен томе да се носи са недаћама са поштењем, о чему сведочи Мегханина одлука да јавно призна свој побачај у аНев Иорк Тимесчланак раније ове године.

Поол/Самир Хуссеин/ВиреИмаге/Гетти Имагес

Чак и њихова решавање смрти принца Филипа био препознатљив. Остала је занимљива разлика у почасти коју су браћа плаћала, примећује Грин. Вилијамова почаст је остала формалнија, док се Харијева односила директно на његов лични однос са дедом.

Толико се Дианине привлачности сводило на њену аутентичност, а Сусекси желе да подрже ту искреност чак и када је непријатно, каже Грин. Чини се да су одлучни у писању сопствене приче, а не да је диктира. Иако њихови недавни рањиви одговори на трагедију и кризу можда нису традиционално краљевски, они свакако указују на то како пар намерава да се понаша у будућности, закључује Грин.

О коришћењу њиховог профила за добро

Попут принцезе Дајане, војвода и војвоткиња од Сасекса су глобално признати. Преусмеравање ове медијске пажње биће кључно за њихов успех, тврди стручњак за филантропију за односе с јавношћу Кели Ли Ривс. Реевес је радио са Тони Хавком и фондацијом Маке-А-Висх, стварајући добротворне брендове више од 25 година. За Суссекес, она каже: Како они користе своје рефлекторе да изазову саосећање биће императив ако желе да буду у складу са Дианиним радом и филантропским брендом.

Лаурент СОЛА / Гамма-Рапхо / Гетти Имагес

Ривс приписује Дајанин успех њеној отворености. Није била изнад тога да се повеже са најсиромашнијим од сиромашних и да буде у контакту са њима, каже Ривс. Упркос контроверзама које су је окруживале, Дајана је могла да користи медије за добро, наглашавајући добротворне сврхе уместо личне борбе. Сасекси, саветује Ривс, требало би да ураде исто.

Пар је раније скренуо пажњу медија на ствари до којих им је стало. На пример, након њиховог интервјуа са Опром, Сасекси су искористили појачану контролу да истакне медијску добротворну организацију ПрессПад, дајући донацију преко њихове непрофитне организације Арцхевелл. А недавно, Хари и Меган су искористили медијску помаму око рођења њихове ћерке да скрену пажњу на питања која цене, тражећи донације организацијама које подржавају младе жене, као нпр. Гирлс Инц .

Дајанини добротворни подухвати су имали утицај јер је пустила да њен рад говори сам за себе, каже Ривс. Она сугерише да ће Сасекси морати да наставе да гурају свој добротворни рад у први план ако желе да опонашају Дајанин успех.