Како једна жена одржава ваше омиљене дипломе релевантне током целе године

За оне који вребају наНежењасубреддит, пратите емисије теа налоге на Инстаграму и учествују у многим Фацебоок групама Бацхелор Натион, Лори К је свеприсутан у франшизи као и руже првог утиска, прстење Нила Лејна и крилатице Криса Харисона. Постоје бројни позиви да она ради АМА на Реддиту. Корисници објављују потпуни резимеи плаи-би-плаи Инстаграм Ливес које води. Кад год бившиНежењатакмичари почињу да укључују њену е-пошту у свој Инстаграм биос, то је вест . Постоји чак теорија завере од 800 речи то је повезује са свиме осим, ​​како се један коментатор шали, са Илуминатима.

Тхе Бацхелорфраншиза је позната по свом бескрајном низу такмичара са именом и презименом. Али главна дама у комбинацији име-презиме у Бацхелор Натион-у је Лори К, надимак за Лори Кребс , оснивач истоимене бутик агенције ЛориК ПР . Кребсова листа клијената укључује успешне парове као што су Хана Годвин и Дилан Барбур, заједно са незаборавним фаворитима франшизе као што су Џејсон Тартик, Блејк Хорстман, Астрид Лоч, Кевин Венд, Кејти Мортон и Медисон Превет. Она није ограничена наНежењауниверзум, било; Кребс такође представљаВеликог братаЏесика (Граф) Никсон, Тајлер Крипен и Анђела Руманс; као и бившиВандерпумп правилаглавне улоге играју Џекс Тејлор и Британи Картрајт.

За аутсајдера, идеја да ријалити ТВ заједница прати публицисту који никада није био у емисији са тако интензивним испитивањем може бити изненађујуће. Али дискурс око Кребсове улоге у Бацхелор Натион усредсређује се на чињеницу да се она понаша другачије него шта су људи очекивали од публицисте. Велики део Кребсове загонетне привлачности потиче од чињенице да она ради и иза кулиса и наочиглед. Погледајте само њен Инстаграм, где је објављује фотографије од себе дружења са звездама које представља и славе своје рођендане одмах поред њених слика код куће са својом децом .

Кребсов увод у маркетинг утицајних људи дошао је путем једног од раних таблоида: Линдзи Лохан. До касних 2000-их, Кребс је приметила да блогови и сајтови друштвених медија попут Твитера постају све популарнији медији и видела је прилику да наведе познате личности да сарађују са луксузним брендовима које је она представљала. Понудила је да плати Лохан да твитује о једном од њених клијената, а звезда је пристала. Према Кребсу, тај пост, који је био једно од Лоханових првих спонзорисаних партнерстава на друштвеним мрежама, постао је виралан.

Многи од нас су у крхком стању када излазе из ријалити ТВ програма. Лори је управо схватила. Она те не осуђује, али ће те гурати.'

Поновила је ову тактику радећи са бројним ријалити ТВ звездама у то време, укључујући две мало познате Е! мрежне звезде по имену Кхлое Кардасхиан и Крис Јеннер. Када је Кхлое твитовала, веб локација [брендова].срушио, присећа се она. Био је то највећи дан продаје у његовој историји.

Што је још важније, искуство је довело до великог просвећења за Кребса. Од тог тренутка, заиста сам почела да мењам своју ПР стратегију у оно што се у суштини сада зове маркетинг утицаја, каже она. Савезна трговинска комисија још није закорачити у да регулише #спонцон, а Кребсу је дала могућност да експериментише. Док су се други у индустрији држали деценијама старих метода односа с јавношћу, Кребсова се побринула да њени контакти укључују истакнуте блогере и људе са већим следбеницима на платформама попут Твитера.

Како је Кребс прошао пут од координације спонзорисаних твитова од Лохан и Кардашијанових до тога да постане доминантна ПР снага у Бацхелор Натиону? Много заНежењаужаснутост теоретичара завере, није било мешања Илумината; то је била несрећа. Кребс је 2014. године после рођења својих близанаца кренула у професионалну самосталност, а око 2016. упознала је бившегНежењатакмичар Велс Адамс кроз инфлуенцер маркетиншку кампању коју је водила. Њих двоје су погодили. Убрзо након тога, Адамс се појавио као мудри бармен у неколико сезона хит летње спинофф серије.Бацхелор ин Парадисе .Бацхелор Натион [је] заиста као породица. Реч брзо путује, а они желе да помогну једни другима, каже она о томе колико толикоНежењатакмичари су је тако брзо пронашли. Заиста мислим да је Велс био бармен и рекао је неколико добрих речи за мене.

Ванеса Грималди са својим бившим вереником, Ником Виалом.АБЦ

Тхе Бацхелородавно је тема фасцинације с обзиром на њену склоност у протеклих пола деценије за избацивање утицајних људи , добрим делом захваљујући публицистима попут Кребса. Сваке сезоне, многи такмичари у касној фази види огромне избочине у својим праћењем на друштвеним мрежама, често добијајући стотине хиљада нових пратилаца за неколико недеља. То се, заузврат, преводи у главне знакове долара и стратосферске могућности за каријеру. Мацкензие Невцомб, менаџер маркетиншке платформе инфлуенцера Траацкр , каже да оно што чини франшизу волиТхе Бацхелортолико је вредно да људи који гледају емисију можда иначе не би били огрезли у већој култури утицаја; они заиста прате јер се повезују са одређеним такмичарима. [Ови корисници] би могли да буду страствени пратиоци ријалити ТВ емисија и звезде, али можда нису тип за гледање ИоуТубе видео снимака од попут Никкие Туториалс или ТикТок садржај са Бриттани Ксавиер , напомиње Невцомб. Партнерство са инфлуенсерима Бацхелор Натион-а омогућава брендовима да циљају ширу демографску групу људи, а да притом и даље постижу висок [повраћај улагања].

Неки публицисти или менаџери талената желе да брзо зараде од изненадног катапулта ријалити звезде ка слави, покушавајући да искористе мали почетни временски период када је новопечени инфлуенсер још увек активно у тренду у вестима. Кребс, међутим, не сматра релевантност универзално пролазном. Уместо тога, она помаже бившим такмичарима да пронађу публику која одговара њиховим страстима и интересима како би могли да одрже своје платформе на дуге стазе. Можда нису најпопуларнији чланови франшизе у том тренутку, али су ипак направили лепу нишу за себе, каже Кребс.

„Било је мало незгодно између Дилана [Барбура] и Блејка [Хорстмана] када су се обојица свађали око Хане [Годвин], нећу то порећи. Ја сам их заступао сву тројицу.

Један од најбољих примера које наводи је бившиНежењатакмичар Ванесса Грималди , који је добио последњу ружу Ника Виала (и веренички прстен) 2017. пре него што је пар прекинуо везу пет месеци касније. Грималди, која је била наставник специјалног образовања у Монтреалу пре свог боравка у емисији, није се појављивала ни у једној другој понуди франшизе током четири године од емитовања њене сезоне, али је користила платформу коју је изградилаТхе Бацхелорда постане инфлуенсерка (има преко 700 хиљада пратилаца на Инстаграму) и пронашла је Но Беттер Иоу Фоундатион , који се залаже за инклузивност учионице за особе са инвалидитетом. Радећи са Кребсом, користила је етикету инфлуенцера да се фокусира на појачавање посла до којег јој је стало много пре емисије.

моника и чендлер први пољубац

Кребсова емпатија, каже Грималди, је оно за шта верује да је чини посебно ефикасним публицистом на тржишту пуном немилосрдних опортуниста. Многи од нас су у крхком стању када излазе из ријалити ТВ програма. Лори једноставно схвата, објашњава Грималди. Она те не осуђује, али ће те гурати. Она ће вас охрабрити да видите добро што је из тога произашло, јер има толико тога доброг, али када сте у сталном стању анксиозности, тешко је то видети. Она ће вас позвати и проверити како сте. Она ће бити твој пријатељ и наставиће да ти чува леђа.

Хана Годвин и Дилан Барбур, моћни пар франшизе који су се верилиБацхелор ин Парадисе2019. године, потписан одвојено са Кребсом након што се појавио на њиховомНежењаиБацхелореттегодишњих доба и први пут су се упознали преко ње пре него што су на крају истражили своју романтичну везурај. Желео сам да радим са неким за кога сам осећао да разуме кроз шта пролазим, да верујем у своје снове колико и ја, и што је најважније, осећао сам се као пријатељ, каже Годвин. Постоји огромна компонента поверења у овој индустрији коју је тешко пронаћи, а ја сам је на срећу нашао преко Лори.

Кребсови клијенти, Хана Годвин и Дилан Барбур. Гетти Имагес

Док Реддитори и други коментатори друштвених медија могао би се ругати Кребсова блискост са такмичарима у франшизи, њени клијенти то виде као оно што је издваја. Нешто о чему никада раније нисам причао је колико је Лори блиска са мојом мамом, каже Годвин. Сваке недеље причају о животу, послу, [и] породици. Лори није само велики део мог посла и могућности, већ ми је заиста као породица. Мислим да је то оно што је тако тешко наћи у овој индустрији. Она чини да се читава ова луда ствар „у центру пажње“ осећа нормалнијим. Она нас види за нас у нашим добрим и лошим данима. Годвинов вереник Барбур осећа исто. Лори је реалиста и изузетно је организована у инхерентно неорганизованој и дивљој индустрији, додаје он. Такође схвата да ниједан клијент није исти, тако да прилагођава стратегију сваком појединачном клијенту.

Бити практичан публициста на тржишној ниши долази са својим јединственим изазовима. Кребс неретко представља више клијената унутар ТВ франшизе који се могу свађати, забављати или раскинути једни с другима у било ком тренутку. Ово се дешава чешће него што бих желела, смеје се. ИнБацхелор у рају,било је мало незгодно између Дилана [Барбура] и Блејка [Хорстмана] када су се обојица свађали око Хане [Годвин], нећу то порећи. Ја сам их заступао сву тројицу. Међутим, за Кребса, то је сасвим нормално. Ја га само држим професионално и одмах га угризем у корену. Јасно стављам до знања својим клијентима да имам своје индивидуалне односе са сваким од њих, објашњава она. Нећу лоше говорити једни другима, нећу бирати стране, и они то разумеју.

Утицај публицисте често је тешко квантификовати. Постоје нека опипљива мерења, као што је чињеница да су практично сви Кребсови клијенти задржали висок ангажман на својим пратиоцима на друштвеним мрежама чак и годинама након што су напустили своје франшизе, према подацима из Траацкр-а. Али са квалитативне стране, ПР је у томе да наведе публику да прича и остане да прича, без обзира о чему причају. Пре отприлике годину дана, Кребс је одговорила на питање током Инстаграм питања и одговора питајући како се осећа због чињенице да су људи били окрутни према њој и њеним клијентима на платформама као што је Реддит. „Већина мојих клијената и мене не читају или покушавају да не читају“, написала је она. „[Редитори] мисле да су схватили све чињенице када заиста знају врло мало о ситуацији или особи.“ Реддитори су се подсмевали ономе што су тврдили да је Кребсова сопствена важност - а затим су наставили да сецирати њен одговор за још 100 коментара.