Јеннифер Анистон & ЕмРата Пратите Др. Схереене Идрисс. И ти би требао такође.
Да ли сте видели ово? Др Схереене Идрисс отвара апликацију за камеру на свом телефону и држи је до велике слике иза рецепције у својој канцеларији. Мислио сам да су апстрактни кругови, али кроз њену камеру кругови се фокусирају на поентилистички приказ лица. Насликао сам то! Др Идрис је узвикнула пре него што ме је повукла даље у обилазак њене нове ординације.
Сликање је нови хоби за познатог дерматолога Инстаграма. Она је то преузела током пандемије, када се изненада нашла без пацијената које би видела и без посла о коме би се могло говорити. (О да, искусила сам то, рекла је о махнитим захтевима забринутих Њујорчана за кућне посете. Никада нисам отишла.) Међутим, испоставило се да је пауза била случајна пауза, док је њена брбљива и забавна серија #ПилловталкДерм постала популарна на друштвеним мрежама. Њена објашњења, препоруке и осуде пандемије дезинформација у индустрији лепоте (погледајте: веома пренаглашен статус хијалуронске киселине и њена ужаснута реакција на Рутина за негу коже Гвинет Палтроу ) видела је да су њени пратиоци порасли са 2000 у 2018. на 375 хиљада. Она је искористила тај нови домет њена сопствена ординација, Идрисс Дерматологи , отворен за лојални и растући круг клијената.
Нови простор више личи на предворје бутик хотела него на чекаоницу. Налази се на три спрата, са великим прозорима који гледају на Бриант Парк. Испред онога што ће ускоро бити камин по наруџби налазе се плишане софе (за сада то ради џамбо свећа Диптикуе) и тегле са нетакнутим слаткишима и потпуно окићена јелка. То је канцеларија моје ћерке, нашалила се Идрис, показујући на једну кабриолет собу обојену у розе, док је такође климала на бакарни окови на прозорима које је сама изгланцала. Увучене у ходник налазе се све важне просторије за вежбање - укупно седам - иако и оне више подсећају на паришке стамбене призоре него на собе за медицинске прегледе.
Жалио сам се својој медицинској сестри да сви ови пацијенти долазе и понављају сва та срања - 'чиста лепота', 'нетоксичан' - и био сам као, мука ми је од овог срања!
Желим да се ово осећа као место где људи могу да дођу и да се друже, рекао је др Идрис, седећи прекрштених ногу на тепиху испред мене. Мало људи може своју канцеларију назвати својим срећним местом, али када тражите савршену некретнину и дизајнирате је по вашем укусу, срећа се може изградити. Мислим да сам видео 60 места пре него што смо слетели на овај, а ово је био последњи који сам видео.
Као и многа реновирања у Њујорку, процес је имао неколико застоја на путу, укључујући неколико кашњења њених извођача. Џоана Варгас, позната естетичарка и дугогодишња пријатељица др Идриса, сећа се тога врло јасно. У суботу увече ми је послала поруку тражећи да разговара са мном и знао сам да нешто није у реду, рекао ми је Варгас преко е-поште. Била је избезумљена због тога што није добила простор на време и имала је резервације. Варгас, који је упознао др Идрисс преко модног фотографа Родерика Англа, пожелео је добродошлицу др Идрисс да види пацијенте у њеној бањи током прелазног периода пре него што је уопште знала како би то било изводљиво. Знам колико је љубави и бриге уложила да изгради оно што има.
Др Идрис је на крају поставила привремену ординацију у празан пословни простор у својој новој згради, али је та подршка вршњака (и, реално, конкурента) ретка ствар. Варгас описује др Идрис као срца, што је можда тачно с обзиром на то да је она дерматолог из Њујорка са сертификатом одбора и даје бесплатне медицинске савете на друштвеним мрежама. Међу њеним следбеницима је неколико истакнутих налога са плавим чековима (међу њима Џенифер Анистон, Емили Ратајковски и Минди Калинг), али има и насумичне пратиоце који јој шаљу у ДМ фотографије своје коже пре и после, пошто је послушала њен савет. Она ми показује један такав пример на свом телефону; то је серија фотографија женског лица у крупном плану, од којих је претходна са значајним црвенилом и хиперпигментацијом, а после показује глатки и много уједначенији тен. Она је заправо дошла да ме види када је била у Њујорку да ми се захвали. Било је веома слатко. Али ја сам помислио, зашто плаћате консултацију - само ми пошаљите поруку! рекао је др Идрис смејући се.
***
Др Идрис потиче из породице лекара; њен деда и отац су педијатри, као и њене старије сестре Надин (педијатар) и Најла (интерниста). Рођена у Либану, њена породица је побегла од грађанског рата само неколико дана након што је Схереене (37) рођена. Настанили су се у Вашингтону, где је др Идрис одрасла, али са родитељима имигрантима долази и менталитет спремности, као што многи Американци прве и друге генерације знају, што је утицало на њен избор пута.
1 / 2[Моји родитељи] су увек говорили, имајте каријеру на коју можете да се вратите ако икада срање погоди обожаваоца, објаснила је. И имајте нешто у чему никада не зависите ни од кога, било да је у питању муж, жена, корпорација, послодавац. Имајте нешто што можете поново да креирате где год да идете јер никад не знате шта се дешава у животу.
Дерматологија је спојила њене научне склоности са страшћу према људима. Првобитно се пријавила за седмогодишњи програм студирања пластичне хирургије на Универзитету Џорџ Вашингтон. Било је то током њене последње године тамошњег студија, док је пратила своју сестру Најлу Идрис у посету дерматологу када се упалила сијалица. Схватио сам колико је фасцинантно то што је моја сестра, пацијенткиња, имала нешто што је видела што је желела да поправи. Није доктор био тај који ју је убеђивао да има проблем, знаш? И тако за мене, био сам као, пола битке је нестало, па то је [одлично]! рекла је. Осећао сам се као да са пластиком људи покушавају да промене ко су, док у дерматологији само покушавате да помогнете људима да се осећају пријатније у сопственој кожи.
бралете за велико попрсје
То искуство ју је навело да промени студије, што није изненадило њену породицу. Она је увек била уметница у породици, поред наше старије сестре, рекла је њена сестра Најла. Све што је укључивало њену употребу руку и креативности, била је у томе врхунска. Мантра у њеној биографији на Инстаграму и на веб локацији Идрисс Дерматологи -Суптилно је нова драма— сумира креативност којој тежи. Драматична промена никада није циљ, проповеда она, фаворизујући постепен, доследан напредак ка резултатима природног изгледа и здравој кожи. Она често позива пацијенте назад на проверу неколико недеља након почетне посете или лечења само да би још једном проверила њихове резултате. Изградња тих односа током времена и помагање људима кроз њихов живот, осећала сам се много интересантнијим од само једнократних [са пластичном хирургијом], рекла је.
Оно што је било неочекиваније, међутим, јесте однос који је изградила са људима на интернету. Почело је веома, веома спорадично, објаснио је др Идрис о пореклу #ПилловТалкДерм-а у јулу 2018. Жалио сам се својој медицинској сестри да сви ови пацијенти долазе и понављају сва та срања — „чиста лепота“, „нетоксично“ — и био сам као, мука ми је од овог срања! [Моја медицинска сестра] је била као, „престани да ми се обраћаш, иди на интернет и само се огласи на Инстаграму!“ Тако је и урадила. Само сам хтела да дам ваздух. А онда је пао снег.
Демистификовање и разоткривање непрозирних функција састојака и маркетиншке дезинформације лако би могле да доминирају целим њеним садржајем (понекад то и јесте), јер она признаје да има неке ставове који су супротни зрну. Веома сам поносан на себе што се никада нисам стопроцентно ускладио са брендом. И само сам била веома селективна у вези са спонзорствима, рекла је она, наводећи само две кампање — једну са Галдермом за подизање свести о розацеи, а другу са СКИИ због образовне прилике да сазнам како њихова суштина функционише. Уместо да тражи друге брендове, др Идрис је имала неке сопствене идеје када је у питању формулисање неге коже. Зато она почиње своју.
Идеја јој је увек била у позадини, али тек када се прошле године заразила ЦОВИД-ом и била у карантину у свом дому у Конектикату, имала је времена да смисли стратегију. Интервјуисала је осниваче бренда за своју Оне Нигхт Станд Инстаграм Ливе серију (Боби Браун, Маријана Хјуит, Тата Харпер, Касандра Греј и, наравно, Џоана Варгас) да би разумела позадину пословања, а затим и после једног вирусног скандала са кремом за сунчање на Инстаграму за негу коже. ( Р.И.П бренд за негу коже Пурито) , анкетирала је своје пратиоце да ли треба да покрену бренд без срања који је заиста функционисао. Био сам сам две недеље у својој соби, тако да је било мало ван руке. Питао сам се, ко жели да креира линију за негу коже? Мислите ли да то треба да урадимо? И било је као 99% „Да“ од, без шале, 20.000 људи. Па сам био као, ОК, готово!
Већ је намеравала да ангажује приватну лабораторију и одмах је позвала свог адвоката да потпише уговоре и покрене све. Изашла сам из собе, а [мој муж] је рекао: „Шта си радила у протекле две недеље?“, смеје се.
Предстојећа линија, прикладно названа Пилловталк Дерм, лансираће се са пет производа, од којих су сви за сада тихи, али су усред клиничких студија - најпоузданији облик провере дерматолога. Она такође врши самотестирање, показујући ми резултате пре и после три њена производа који спречавају избијање мелазме од пре два месеца. Бренд’с суоснивач Саид Даббагх је пријатељ из детињства са др. Идрисом (њихове породице су обе из Либана и обоје су одрасли у Вашингтону) који има дугогодишњу каријеру у маркетингу и развоју лепоте последњих 14 година у Л'Ореалу, Схисеиду, а недавно као ЦМО у Феккаи Брандс. Много пре него што смо уопште помислили на производе, др Идрис је провео године стварајући заједницу штребера коже. Заједница и образовање су и увек ће бити основа нашег бренда, рекао је он.
је пас у шестом чулу мртав
Између њених пацијената и пратилаца на Инстаграму, др Идрис не недостаје маркетиншких истраживања о томе шта су најхитније забринутости људи. Али моћнија од тога, заслужила је њихово поверење. Бити одличан лекар почиње са способношћу да знате како да слушате и чујете шта ваши пацијенти говоре, каже Даббагх. Њена посвећеност доследности у односу на интензитет значи да се не плаши да буде искрена у погледу својих уверења у вези са састојцима и техникама.
Пилловталк Дерм би требало да буде лансиран негде следећег пролећа. То је тешко тржиште, са десетинама производа који се објављују сваке недеље, сваки са више обећања за беспрекорну кожу. Људи су толико изложени овим [маркетиншким] тврдњама иза стандарда лепоте, да не могу а да их не понове, чак и ако нису нужно тачне, објашњава она. За борбу против машине биће потребно много више од Пилловталк Дерма. То је култура иза које стоје милијарде долара, а ја сам у дуговима!
Судећи по лојалности њених клијената, то неће дуго бринути. Лиса Гиаммарино је била пацијент са др Идрисом последњих осам година, након што је у почетку покушала са њом ласерски третман лица у Векслер дерматологији, где је некада радила. Осјећао сам се као да разговарам са пријатељем којег познајем годинама, рекао је Гиаммарино. После неколико месеци, др Идрис је препоручио детаљну проверу коже на лицу места. Приметила је малу тачку на мом стопалу коју би већина лекара вероватно превидела, настави Ђамарино. Испоставило се да је у раној фази меланома. Гиаммарино сада посећује др Идрисса око два пута месечно ради различитих третмана.
Још један пацијент, Ниц, 40-годишња предузетница, била је под бригом др Идрис од отприлике 2013. када је објавила заласке сунца у Њујорку на Инста, рекли су, путем е-поште. Упознали су се када је Ник заказао хитан термин у Векслер дерматологији. Сећам се како сам седео у соби за испит и очекивао да ћу видети Пат када је насумична бринета у белом мантилу и наскоченом репу ушла у собу. нисам био срећан. Био сам као, 'Ко си ти? (сјајне ципеле, иначе) — [али] нема шансе да ми дирате кожу.’ Др Идрис је решио њихов проблем и од тада је њихов пријатељ и дерматолог. Ботоксираће ме када будемо у столицама за љуљање и даље.
Фотограф: Николас Калкот
