Опседнут сам овим 800 година старим италијанским брендом лепоте

2021. године најстарији бренд за негу коже, тела и парфема на свету пуни 800 година. Само да поновим - ове године обележава Радионица Санта Мариа Новелла ' сосамстоти рођендан.

Први пут сам чуо брујање о древном италијанском бренду 2014. године, када сам радио као козметички стажист. Сарадници су говорили о Санта Мариа Новелла соли за купање као да су еликсир вечне младости. За рођендан моје маме те године — жене која би могла да живи у кади ако је могла — моја браћа и сестре и ја смо одлучили да јој дамо производ, а након њеног првог намакања са Мелограно соли са мирисом колоњске воде одбијала је да икада више користи било шта друго. Ово је оличење привлачности Санта Мариа Новеле.

да ли тетоваже руку бледе

Након што је моја мајка преминула, затекао сам се на локацију бренда у кварту Сохо у Њујорку да бих био близу њеног препознатљивог мириса. Продавница је смештена са стране улице Лафајет, и има толико тога да се унесе када прођете кроз врата: украшена столарија на полицама са производима, прелепи херувими украшавање производа за бебе , ручно осликане керамичке тегле које вриште италијанску уметност. Откуд оваква марка, равнодушна према уобичајеном тутњању индустрија лепоте , чак и долази из?

Ако се чини да је Санта Мариа Новелла одувек била ту, то је зато што није много натегнуто. У Фиренци 1221. године доминикански фратри су основали савез Санта Мариа Новелла, каже ми Алис Тедески, директор маркетинга бренда. Почетком 1300-их, каже она, фратри су лечили богатог болесног трговца, а он је заузврат поклонио завету изградњу капеле која је завршена 1334. То је суштина онога што чини водећа продавница за разлику од нетакнутих продавница које се налазе на Петој авенији у Њујорку или на Јелисејским пољима у Паризу. Ако се нађете на локацији бренда у Фиренци, прегледаћете производе унутар китњасте капеле старе 700 година. И да - изгледа тачно онако како бисте замислили ентеријер из доба ренесансе, заједно са лустерима и ручно осликаним верским фрескама.

Санта Мариа Новелла

Куга која је захватила Европа до 1347 означио је још један одлучујући тренутак за бренд — рођење првог препознатљивог производа Санта Мариа Новелла. Када је црна куга погодила Фиренцу, фратри су се бринули о својој заједници, каже Тедески. Она повезује пандемију са ЦОВИД-ом — док је средство за дезинфекцију руку било средство за заустављање ширења 2021. године, људи су користили парфимисане воде у 14. веку, за шта Тедески каже имају антисептичка својства . Те воде које је Санта Мариа Новелла направила тако давно и данас су доступне под називима Ацкуа ди Росе (ружина вода), Ацкуа ди Фиор д’Аранцио и још много тога.

Росе Ватер Санта Мариа Новелла 35 долараПогледајте о Санта Мариа Новели

Затим, 1533. г. Катарина де Медичи се спремао да удати се за будућег краља Француске Хенрија ИИ , и желео је поклон да му пренесе преко царског двора. Пријатељица, каже Тедесцхи, препоручила јој је да се обрати фратрима који су радили са апотеком Санта Мариа Новелла. Резултат је био мирис Ацкуа де ла Регина, који се на енглеском дословно преводи као Краљичина вода. Краљевски мирис је најтрајнији производ бренда, према Тедескију, и данас се продаје под именом Ацкуа ди Санта Мариа Новелла.

шта значи смајлић $

Вода Санта Мариа Новеле 135 долараПогледајте о Санта Мариа Новели

Самостан је 1612. године постао званична лабораторија арома, Оффицина Профумо-Фармацеутица ди Санта Мариа Новелла. Ружина водица и парфеми бренда утврдили су своје место у историји, а мирис је и даље заједничка нит кроз његову лозу. Према Тедескију, Санта Мариа Новелла и даље користи своје древне методе припреме за стварање соли лаванде, ароматичног сирћета и пасте од бадема.

Мириси су хипнотишући и пажљиво направљени - Тедески каже да су фратри у почетку узгајали састојке у повртњаку на територији самостана. Та башта се и даље одржава, иако се састојци производа набављају и припремају од локалних добављача у Тоскани. Тешко је вербализирати ефекат који мирис може имати на вас или како објаснити ноте које га чине тако узвишеним - али рећи ћу да сам постао опсједнут Гел за купање од камилице , који мирише као дете које спава у цветној башти, латице вас уљуљкају у миран транс.

Гел за купање од камилице Санта Мариа Новелла 55 долараПогледајте о Санта Мариа Новели Пот Поурри Санта Мариа Новелла 52 долараПогледајте о Санта Мариа Новели Витаминско козметичко уље за тело Санта Мариа Новелла 90 долараПогледајте о Санта Мариа Новели

Упркос својој историји, посао Санта Мариа Новелла није имун на ЦОВИД. Као одговор на пандемију, удаљио се од своје традиционалне маркетиншко-неповољна тактика . У прошлости је наша прелепа музејска продавница била супер активна и била је место где смо упознавали наше клијенте, каже Тедески. Са опадањем туризма, Санта Мариа Новелла је морала да пронађе нове начине за интеракцију са купцима. Заиста смо се отворили дигиталном тржишту и тржиштима е-трговине, каже она. Сада можете добити осећај древни бренд лепоте преко Инстаграма , где Хигхлигхтс приказују делове крема за тело које се праве и погледе на Фирентинску капелу.

Значајно је да се Санта Мариа Новелла никада није повиновала светским трендовима лепоте који се стално мењају. Са сваком одлуком коју донесемо, увек се осврћемо на то зашто су нешто тражили браћа или стручњаци који су водили апотеку у прошлост, каже Тедески.

Пре него што завршимо наш разговор, питам Тедескија шта можемо да очекујемо од бренда у будућности. Стижу нам велике вести, али то је нешто што још не могу да откријем, каже она стидљиво. Могу само да вам кажем да је све почело 1221. године, а ове године је 2021. За бренд који слави 800 година на планети — после пошасти и светских ратова — вести ће бити ништа мање него монументалне.