Брејкерс

Лиса Донован не треба да верујете у астрологију

У року од четири минута од сусрета са Лизом Донован, она мења моје разумевање астрологије. Питао сам за њен сунчев знак, Близанци, радознале, комуникативне близанке зодијака. Али уместо да одговори, она набора нос као да сам се распитивао о симпатији у средњој школи. Не бавимо се чак ни астрологијом знакова сунца, каже Донован, оснивач апликације Тхе Паттерн засноване на астрологији. Она сматра да је његова примарна функција продаја новина. Док је Донован, 41, месец Близанци и Рак у успону - исто као и Кајли Миног - она се највише односи на Сатурнов утицај на њену наталну карту. Сатурн [управља] осећањем неадекватности и недовољно, каже она. Проводиш живот покушавајући да докажеш нешто.

Међутим, Донован мало тога мора да докаже. Током протекле деценије, успела је успешну Јутјуб компанију – на пример, успешну вредну више од пола милијарде долара – да оснује једну од три најбоље астролошке апликације, а друге две су Цо-Стар и Санцтуари . Али Донован се астрологијом бавила тек средином тридесетих, након периода у њеном животу у којем се врло брзо све срушило. Она је развила Образац да би служила онима који су били на сличан начин скептични — онима који би, можда, могли имати највише користи од његовог космичког увида, као што је Донован учинио.

Зумирање из њене спаваће собе из детињства ин Скарсдејл, Њујорк — била је у посети својој мајци за празнике — Донован говори тихо, али истиче приче причајући рукама. Она се облачи као врхунски извршни директор технологије, са плавом косом скинутом са лица и црном долчевицом из Јобсиана, али упарује шаренски троп са сплетом кристала око врата: аметист, кварц и лапис лазули.

За некога ко је у основи измислио концепт виралног на Јутјубу (више о томе касније), Донован је, иронично, изузетно приватан. Она спорадично објављује на Инстаграм али не одржава друге друштвене медије. Буквално нисам желела да икада морам да урадим било шта од овога, каже она, позивајући се на штампу и друштвене медије. Стално сам говорио: 'Хајде да ништа не говоримо. Зашто ико мора нешто да зна? Зашто то не може бити ова ствар?’

Под тим она мисли да сензационални успех Тхе Паттерн-а од уста до уста говори сам за себе. Сви су га хвалили као застрашујуће тачно Исса Рае и Цханнинг Татум до СЗА-ов терапеут . Апликација, на прагу прикупљања средстава за Серију А, прикупила је најмање 18 милиона профила, уз повећање броја активних корисника од 50% у односу на претходну годину, готово у потпуности без маркетинга. (За поређење, Цо-Стар се може похвалити са 20 милиона преузимања .) Иако апликацију покреће астрологија — када се региструјете, укључите свој датум рођења, време и локацију, а ваш лични образац је заснован на резултујућој наталној карти — корисници су привучени томе управо зато што избегава фразе као што су ретроградно, секстилно или тригонално.

Целокупна естетика апликације је такође упадљиво анти-воо-воо, са Фацебоок-и блуес и зеленилом. Шаље вам пусх обавештења неколико пута дневно са персонализованим упитима и светским ажурирањима заснованим на глобалним небеским циклусима. Написани благим, стварним тоном терапеута који прекида сесију, ови извештаји се испоручују у слајдовима дугим једну или две реченице кроз које превлачите, фото депонија -стиле. Такође можете да измерите своју компатибилност са пријатељима у апликацији или да додате информације о рођењу нове симпатије да бисте то урадили.

Већину материјала написала је сама Донован, са намером да звездану дикцију преведе на обичан енглески. Ови антихороскопски хороскопи су хит самопроглашених скептика.

Не верујем баш у астрологију — никада нисам марио за свој хороскоп, рекао је један корисник за Бустле прошле године. Али пријатељ ме је натерао да преузмем Тхе Паттерн, а сада и ја не могу престати да га проверавам .

Рођена у предграђу Њујорка 1980. године, Лиза Донован је одрасла у веома аналитичном дому, [где] је све морало да буде рационално, каже извршни директор, чија је мама била уметница, а тата фотограф. Иако себе описује као ужасну у школи – толико је често тражила да иде до фонтане да су јој учитељи дали личну шољу коју треба да држи на часу – схватила је да воли да учи на Универзитету Колорадо у Болдеру и заронила је у тезу која упоређује секуларни и верски тероризам непосредно пре 11. септембра. Након што је дипломирала са похвалом, размишљала је о постдипломским студијама, али је одлучила да узме слободно лето да посети свог старијег брата Бена, глумца у Лос Анђелесу. Никада није отишла.

Тамо је имала мешавину насумичних послова — бариста, јављање на телефоне у сигурној кући за жене, помоћ јавном браниоцу, дизајн продукције — пре него што је покренула своју Јутјуб страницу, ЛисаНова, 2006. током процвата платформе на Дивљем западу. Неколико виралних видео снимака ЛисаНова довело је до договор са Мад ТВ 2007. и две године касније, Донован је суоснивао Макер Студиос, вишеканалну мрежу која је у једном тренутку управљала приближно 55.000 ИоуТубе канала , са братом и другим партнерима. Када није надгледала Мејкеров програм, Донован је наставио да поставља видео записе као ЛисаНова. (Тако назван не по њеном презимену, нити по флагрантном небеском подтексту, већ по њиховом породичном аутомобилу, Цхеви Нова.)

Њени видео снимци отелотворили су луди неодадаизам раног интернета. У видео снимку из 2014. који је још увек јаван, насловљен Моје тело је храм , глумила је афирмацију, која је свечано изјавила, Данас је нови дан. Почињете потпуно другачији живот. Она је завршила видео тако што је спасила торту коју је пронашла напуштену у јавном парку и појела је рукама, дивље. Има скоро 1,5 милиона прегледа.

Али упркос безбрижном тону Донованових видео снимака, она тај период карактерише као мршав: Ви буквално само правите садржај да бисте имали довољно новца да вратите у посао, тако да је само... Више нема срца у томе, каже она Сада. Ван камере, њен живот се распадао. Мој его, моја личност, шта сам мислио, ко сам мислио да сам, везе у којима сам мислио да ћу бити, пријатељи које ћу имати, пословни партнери које ћу имати, све то.

У марту 2014. Дизни купио Макер Студиос за 500 милиона долара (и обећала до 450 милиона долара додатних плаћања ако се испуне циљеви раста), али уместо да виси на броду негде са својим приходима од продаје, преселила се кући да би била са својим оцем, који се разболео. Преминуо је око годину дана касније.

Донован се први пут нашла отворена за звезде. Пријатељ јој је препоручио астролога, а Донован је ушао у њено прво читање карте рођења са мало очекивања. Мој утисак о астрологији [био је] нечег новог доба-и или цхееси, каже она. Уместо тога, појавила се са огледалом које је држало њеном унутрашњем свету. Постало је ово невероватно оруђе за мене и дало је смисао хаосу, свему што нисам могао да разумем. Пратила је астролога, старијег човека који је деценијама вежбао, од Ирске до Џошуа Трија у Калифорнији, упијајући миленијумима стару усмену традицију. Код куће је радила током целе године по 10 сати дневно пишући материјал који је постао Тхе Паттерн. Тестирала је очитавања на свима, од пријатеља до возача Убера, питајући да ли су њене анализе имале одјек. Када нешто није било на месту, петљала је с тим док није било.

Уз Макер [Студиос] или ЛисаНова, само сам стварао шта год сам желео у овом тренутку. Није било правилника. Са Тхе Паттерн-ом сам покушавао да створим систем заснован на хиљадама година мудрости и знања, каже Донован. Осећао сам дужност према нечему већем. Постојао је одређени интегритет који је морао имати. До 2017, Тхе Паттерн је био спреман за масе. Донован је поднела корпоративну папирологију оснивања своје нове компаније на дан када би њена натална карта била што је могуће повољнија. То је Риба у успону, каже она за апликацију; то га чини исцелитељем.

Од тада, компанија је наставила да се шири. Године 2020. ангажовала је трговца Алана Фунга као главног директора за раст, надајући се да ће искористити његово искуство водећи тим који је повећао Цанди Црусх на 327 милиона корисника. Била је испред кривуље са Макер-ом, са Јутјубом, а мислим да је сада испред кривуље у астрологији, каже Фунг. У прошлој години, компанија од 15 људи довела је додатног уредника и писца и лагано покренула функцију за састанке под називом Цоннецт, за коју се Донован нада да ће званично представити овог пролећа. Компанија је у процесу раста техничког тима са седиштем у Лондону и на крају намерава да још више прошири понуду модела Тхе Паттерн. Људи су гладни: „Па, шта сад да радим?“, каже Донован.

Људи све више желе да то упутство дође одозго. У 2018. 29% одраслих Американаца веровао у астрологију, узлазни тренд од 25% у 2005 . Иако је више од две трећине становништва и даље скептично, Донован не верује да то омета раст апликације.

Ми себе не сматрамо апликацијом за астрологију. Ово је животна апликација, каже она, што више пута наглашава. Не покушавам никога да убедим у било шта. Не покушавам никоме да гурам астрологију у грло.

Наравно, у том одговору постоји инхерентна иронија. У изради персонализованог водича за самопомоћ заснованог на астрологији, ви постављате кориснике у миленијум стару традицију, без обзира како то називате. Донован очигледно поштује астрологију, па зашто онда брисати следљиве делове у апликацији?

Заиста осећам да је ова апликација за сваку особу на свету јер свака особа жели да се осећа виђеном и схваћеном, каже Донован. Само покушавам да се уверим да је [тај увид] испоручен на начин који је заиста укусан и да га свако може разумети.

Астролог Алис Спаркли Кет се слаже са концептом. Тачност шаблона и једноставан језик олакшавају употребу и астролозима, јер можете да изађете из главе и само га прочитате, каже Спаркли Кет, аутор Постколонијална астрологија: Читање планета кроз моћ, капитал и рад .

Донован приписује Сатурнов утицај на тачност узорка. Ако нисам мислио да је на нивоу, морао сам да наставим док не буде како треба. Није се заправо радило о томе, па, да ли ће ме та особа поштовати ако прочита ову ствар? она каже. Можда је то са Јутјуба - правиш будалу од себе, мислим, асмешнобудала од себе, додаје она смејући се. [Морате рећи], ово ће бити његова ствар, и пустите то. Не можете бити везани за то.

Неколико дана након једног од наших разговора, питам за Донованово време рођења и локацију како бих успоставио своју везу са њом. Образац каже да имамо ретку епску везу, једну од најјачих веза које можете имати у пријатељству. Док тапкам кроз апликацију, наилазим на линију која сажима Донован боље него што бих могао: као да је и стварно стара и прилично млада у исто време. Она има богатство и дубину која је често у супротности са њеном невиношћу и рањивошћу. [...] Њен живот би могао бити дефинисан упечатљивим и значајним променама.

Страшно тачно, заиста.